服装批发市场的业态目前总体处于萎缩阶段,出现关闭、外迁的频率或许会进一步加快。而从另一个层面看来,在消费业态升级、电商冲击等多重因素影响下,服装批发市场自身也在顺势而为、加速转型,未来或许会改头换面以另一种形态延续下去。
目前商铺每平方米·月的租金已经超过了1000元,20平方米左右的商铺年租金大约为25万元,每个月就是超过2万的租金成本,“再加上电费、人工费,照今年这个情况我只能越卖越亏,现在我连帮忙看店的人都不敢请,每天都自己来”。相比之下,同样位于七浦路但位置相对偏僻的超飞捷批发市场、白马大厦等则更是惨淡经营。在白马大厦内看到,虽然正处于春节前的批发旺季,但来白马大厦采购的人寥寥无几,二、三楼有大量待转让空置铺面,还有相当一部分店铺直接被邻近商户租作仓库使用。听到有人询问店铺情况,白马大厦内的多家商户都表示愿意将商铺不加价转让给记者。其中一家售卖中高档刺绣女装的商家称其年后将着重在阿里巴巴的平台上开展批发业务,实体批发现在是越来越难做了,要么转做零售,要么就去开网店。
广州白马服装市场(下称“白马市场”)是广州地区规模和交易量均居首位的中高档服装市场。在2000年以前,这里的商户几乎没有任何零售的概念,若要在市场内购买单件商品,商家要么根本就拒绝出售,要么至少以高出批发价3~4倍的价格才愿意卖出。彼时,商户们会大声告诉这样的顾客:“我们这是做批发的,不零售。”但在如今的白马市场内,商家几乎都是批发的同时兼营零售业务,零售价虽高于批发价,但也保持在合理范畴内。
国内服装行业的流通环节比较长、成本本身偏高,以前市场行情好、增速快、大家都能挣钱的时候是没关系,但现在行业竞争越来越激烈、利润也摊得非常薄了,企业首先考虑的就是缩短流通环节。如果说上述种种原因都在一定程度上冲击了传统服装批发市场,那电商的蓬勃发展则成为了压垮骆驼的一根稻草。服装批发市场价格偏低的传统优势在电商渠道面前几乎是丧失殆尽。其实我们市场内很多人都在阿里巴巴等B2B平台上开了店,有的生意比在市场里还好,那谁还想在市场里做呢。随着消费业态的升级、品牌商需求减弱加之电商冲击,服装批发市场的整体规模还将继续收缩。
曾以女时装特色跻身虎门中心商圈的大莹东方国际服装商贸城悄然更名,虎门大莹服装电商城横空出世。这里率先推出“实体店铺+网店”的“1+1”经杰营模式,变身广东东莞市服装电子商务基地,成为虎门一处繁忙而“诡异”的生意场。每天至深夜,甚至到凌晨两三点,这里的5楼都是灯火通明。大包小包的邮件像小山一样堆满过道,从分拣员手里飞来飞去,似乎“乱象丛生”。坐镇大莹的快递物流公司达到10多家,票单平均每天达五六万票。面向未来大莹服装电商城将不断推进“传统批发+网络批发”和“实体供货+网络供货”的经营模式,打造一流的网上供货平台衣源网;打造大学生创业的首选地,喜爱的创业园。与阿里巴巴合作,共建阿里巴巴大莹服装电商城分站,整合电商培训,让培训快速推动创业者落户,提高售销量;六七楼将打造成电商升级版,吸引东莞地区的实力服装商家进驻该平台,推动服装产业转型升级。
富民专业市场开始思考如何转型升级的问题,一场借助专业网络平台力量繁荣实体市场的“电子商务之路”已经启程。由虎门富民服务有限公司联合广东盛世商朝投资有限公司以及国内著名IT技术企业共同开发,全力打造富民服装电子商务网。富民服装电子商务网的建立,实行“线上线下”齐运营。“线上”和“线下”不是相互孤立的,成功的线下活动,还需仰仗线上积累的品牌影响力,成功具备了线上影响力的网店,可以适时发挥品牌优势、与目标用户联系紧密的优势、了解市场的优势等来策划线下运营,很多时候,线上没有盈利没关系,线上的影响力就是无形资产,可以通过线上的影响力,推动线下活动的开展,不仅仅提升知名度、加强与用户的联系,还会有可观的经济效益,这未尝不是网上交易盈利模式的拓展。