品牌服装面对高库存也要做运营调整

现在逛街看到的几乎所有运动品牌服装店门口都悬挂着打折标识,虽然我不知道是真的打折还是说有什么别的折扣方式,是我没有研究过的,双11电商大战服装销售折扣力度大,成抢购大赢家,国内国际知名品牌卖出地摊价,一系列现象和数据表明,国内服装企业面临高库存困境,行业经济正经受严冬考验,品牌服装跑马圈地开始终结,随着销售渠道精简不少加盟店及直营店或将关闭。

数据显示上半年服装家纺行业的35家上市公司库存同比增加36.8亿元。其中5家家纺服装企业库存超10亿元。对利润高、销量大的体育运动服装企业而言,持续高企的库存已成为发展累整。面对库存压力其库存周转周期明显拉长,今年服装行业库存平均周转天数达到382天。服装销售终端和生产企业库存是行业库存的大头。服装行业有库存再正常不过,对零售商来说库存量占进货量的70%就是盈利。但对于服装生产企业来说,任何一定量的库存都会影响资金的回笼,高库存则面临着高风险。

为解决高库存阴影,打折促销几乎被所有服装企业视为最直接有效方式。现在库存服装、老款服装的低折扣销售策略,赢得部分消费者选购,更多新品上市也通过打折来增加销星、降低库存风险。但是服装行业销售也因此进入死循环,打折成为常态不打折卖不动,卖不动出现库存,库存通过更低打折消化。这个营销怪圈在运动品牌服装行业更为突出。

为库存而战的服装企业,通过扩大销售渠道、增开加盟店的方式进行消化,并取得了一定效果。随着加盟店增多弊端日益凸显,库存从厂家转移至加盟店,分级代理层层加价则造成售价虚高销路不畅。业内人士表示以量取胜的粗放型竞争已遭遇瓶颈,服装企业逐步考虑加盟店直营店的关转并停,而更多品牌服装经营店正在酝酿调整中。

其实根据不同的市场环境品牌系列服装做出调整也是正常的情况,但是近两年服装圈的确是不太平,很多企业都开始面临高库存的问题,之前也看到过报道就算我们几年不生产服装大家也都有服装穿,所以现在可能大家都喜欢上了折扣清库存的方式,还有一些可能不有多年的库存,那些就只能以更便宜的价格清掉,可能为了企业更好的生存下去,关掉一些直营店可能已成为必选项。

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服装批发专业资讯

开服装店要懂得进货也有很多技巧

2022-8-31 23:46:09

服装批发专业资讯

开服装店要注意选款和促销

2022-9-6 0:16:16

0 条回复 A文章作者 M管理员
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