品牌服装正处于另一个衰落期有些企业联合进军童装市场

近年品牌服装的路也不是很好走,很多品牌都把一些线下店铺陆续关掉,特别是我们都关注的运动品牌,而当这些品牌都遇到瓶颈的时候,他们也会找准另一条路来走,而我们知道比较知名的Kappa与国内知名童装品牌派克兰帝共同组建Kappa Kids品牌合资公司,进入童装市场。这一消息再次使公众焦点聚集到运动鞋服产业的现境和未来发展上。国内运动品牌发展过剩,产品同质化严重,频频出现库存不断攀升,销售持续走低的疲软现象。面对国内成人运动服装市场接近饱和的状态,运动品牌都在另寻商机,希望提振业绩,而他们又纷纷把目光投向了被称为朝阳产业的童装市场。

品牌服装正处于另一个衰落期有些企业联合进军童装市场

早期的服装行业只要你有勇气去做再加上好的运气,就能取得一定程度的成功,也就是在那个时候也就出现了一批运动品牌服饰,后来许多企业发现仅靠走量或生产某一单一产品,如衬衫、西装、裤装等是不能满足市场需求的。企业必须考虑如何搭建自己的渠道、维护自己的终端和店面,通过专卖和组合的方式达到增加利润、使经营多元化的目的,也就是在这个时期,中国服装企业积极好学和模仿能力发挥得淋漓尽致。随着佐丹奴、真维斯、班尼路这些品牌早期进入中国,不仅带来了产品,同时带来了先进的管理信念和模式,教会中国企业如何做连锁加盟、如何做快速物流、如何运作专卖店、如何推进加盟市场的扩充等……并带动了像美特斯·邦威、以纯等一批企业的快速成长,成为推动中国鞋服企业发展的生力军。

随着服装全球一体化的发展,市场也越来越规范,激烈的竞争也慢慢的显现出来,中国的服装企业均出现了衰落的现象,究其原因是许多服装企业在完成了原始财富的积累和品牌的推动后,对自己品牌的核心竞争力、把握市场的能力以及市场未来的发展方向等问题一片茫然,并苦苦寻找新的突破。企业在这样的情况下必须找到突破点,面对产品日趋质化,营销模式和销售的思路也差不多,品牌服装就在这样的一个情况下慢慢的在退化,企业也必须找到一个转型的出口,要不然企业肯定会在竞争中消亡。

一种是从服装批发向零售的转型,由于批发市场产品的同质化、区别性、经营能力以及市场需求等问题,使一些批发企业的赢利下滑,不得不从批发品牌向零售品牌转型。在这个过程中可以归纳为:用十年的时间完成财富积累,用2年的时间盲目转型,用一年的时间宣布倒闭。第二种转型是像美特斯·邦威、以纯、李宁、Kappa等成熟的规模企业,在成功地完成第一次转型并逐步建立起自有品牌后,在下一轮的竞争中面临的转型是企业内部管理的转型,包括管理创新、营销创新,向管理、营销要效益,通过品牌改造,满足新的市场需求。

近年来成功品牌的业绩好像又处在了另一个衰退,所以才会有向童装进军的品牌。数据显示中国目前0-16岁儿童约有4亿,其中0-10岁儿童约占80%。2005年至2020年,每年还将新增约1600万新生儿,中国将迎来又一次人口出生高峰。目前国内童装市场已达到千亿市场规模,但是还没有出现销售规模上10亿元的品牌领袖。根据中华全国商业信息中心的统计,自2011年2月到2012年1月,森马旗下的巴拉巴拉,Adidas和NIKE占据国内童装市场的前三位。位居前三的Adidas和NIKE是较早进入中国童装市场的国际运动品牌,他们在中国童装市场的优异表现,证明了运动服装在儿童服装市场的受欢迎程度。面对如此大的利润空间,正处于低迷期的国内运动品牌希望借助童装市场,帮助其拓展市场增加销售。

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服装批发专业资讯

我们都觉得服装生意不好做时有人却做得有声有色

2018-6-30 19:11:20

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秋冬季节羊毛衫热销但价格质量差别很大

2018-6-30 19:17:29

0 条回复 A文章作者 M管理员
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