现在我们不管是走进服装批发市场还是一些服装商场，我们总会发现里面的女装都占据了主要的位置，很多商场主打都是女装，男装只会有零散的几家，而商场里面又是品牌服装比较多，我们可以看到有国内的一些女装品牌，也有国际的一些服装品牌。近十年中国女装的发展是令人惊讶的，产量、内销、出口都保持着较高的的增长率成绩斐然。女装品牌的个性定位市场是复杂的。正在面临的考验也是十分严峻的：市场占有总量的扩大，给中国女装品牌的个性定位，中国的时尚界，女装也远远没有达到男装那么强烈的品牌效应，伴随着女装品牌的似乎就是女性那种与生俱来的“娇美却也柔弱”，无论是定位、渠道及售后等基本功多数远没有男装来的扎实。
女装品牌的个性定位品牌的核心价值就是表达顾客心目中的价值，达成互动认同，是顾客购买的理由。虽然国内主要城市对中高档品牌女装的需求在不断的增加，并且形成了一定的规模，但是不断增加的中小女装企业，大多对于品牌的重视程度不够，以低质无创造性模仿为主，使得中低档市场供过于求。且女装品牌的竞争多在价格上做文章，使得市场竞争进入恶性循环。这种重复定位可以获得短期利益，节省设计成本并可以暂时回避市场风险，但是无法形成与其他品牌区分的品牌风格、品牌个性甚至品牌文化。
而在商场里从多的女装中，有人统计了产品款式、风格、时尚性、目标消费群体年龄等层面对这三地品牌整体的、对比发现，我们这里大多商场的女装品牌目标群体多以年轻的女性为主，品牌以时尚、个性和休闲为主。可能在不同的地方商场里各种不同类型的女装也不太一样，例如北京的女装品牌主要以成熟女性为主、产品偏向职业装；上海的服装以国外引进品牌居多，休闲装的比重较大。一些大品牌在全国各地都有自己品牌店，但是服装的款式是否一样这个我也不太清楚，应该也会有不同的款式在不同的地区作为主打吧。
