虎门童装正在崛起但能否做到女装的成绩还是未知数

虎门镇大家都知道是女装闻名,而近年来童装也成为另一匹黑马,得到了政府的重视,相信不久的将来童装也会成为虎门的另一张名片。2008年下半年金融危机爆发之时,一个名叫小虎憨尼的全新童装品牌诞生。四年过去小虎憨尼和甲虫屋在国内已经拥有数百个店铺,而且每年都在快速增长。除了他们,今年的服交会上,快乐缤尼、小草娃、小狮子乐乐、欢呼小马、翘嘴蛇、比贝比等等10余个虎门童装品牌也扎堆亮相,这些也基本上是近几年诞生的新品牌。他们的集体亮相,象征着一批虎门童装品牌的崛起,而在几年前,服交会上还几乎是清一色的成人装。

虎门童装正在崛起但能否做到女装的成绩还是未知数

去年当大莹开始掘金童装市场时,不远处的美莱童装批发城也通过改造亮相,占地3700多平方米,从地下1楼到地上3楼全部经营童装,200多间商铺一推出就被抢购一空。在黄河时装城和富民时装城之间,银龙路、永平街、永安路组成的这块区域内,临街铺位基本都是童装批发商铺,他们都有着一个个可爱的品牌名字。这些临街童装铺位如何在近三四年间像雨后春笋一般迅速聚集。此前这些铺位多是卖成人装和鞋子的,几天不见突然就变了门头。

大莹东方国际服装商贸城四楼原来也定位为传统成人装,去年8月全部进行改造,腾出空间定位为童装中心,面向本土童装商家和品牌重新招商,面积达1万多平米铺位400多个。只短短三个月铺位出租率就达到95%,在市场不好的时候能有这么高的出租率,非常难得。如果是做成人装不可能有这么高的出租率。童装已占据虎门服装产业25%- 30%的市场份额,仅仅前面提到的四个专业童装批发市场,童装铺位数都超过了1500个,还不包括商圈内大量的童装街铺。

虎门镇政府也把目光瞄向了这一新兴市场。服装作为虎门的第一大支柱产业,这几年随着市场的成熟以及金融危机的影响,增长明显放缓。如今,童装迅猛的增长势头则让虎门镇政府看到了女装之外的另一增长亮点。虎门镇政府已经开始行动,正在主导酝酿打造一个巨型的童装中心富民童装中心。

富民童装中心位于富民服装商务中心负一楼至七楼,共八层,总面积约5万平方米,有20—100平方米的商铺1500多间,是目前珠三角的童装交易市场之一,定位为中国具影响力的童装集散交易平台。这一中心几乎达到了目前已有的虎门童装批发市场的总和。富民服装商务中心早在2009年年初就已开业,整个中心大楼气势磅礴投资5亿,占地3万多平方米。当时从负一楼到五楼近千铺位被抢购一空。但是两年前由于市场冷清,少有客户问津,随着免租期的结束,近千铺位已经几乎全部撤离。

在童装这个尚不成熟的市场,各地都在竞争,虎门是有实力打造成童装名镇的,因为虎门有服装产业优势,底蕴深厚,产业链完整,也有一大批童装品牌运营商。但有实力去做和真正做成,有本质的不同。孙超建议政府加大对童装的信息平台推广,带领企业走出去,帮助企业把产业链上下游对接好。虎门想打响虎门童装这一名片,富民想打造一个超级的童装中心,就如同李达峰他们这些企业转型做品牌一样,道路并不平坦,能否成功、能否像虎门女装一样耀眼,要等以后才能见分晓。

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